Las redes sociales se han convertido en el punto de mira de todos los regímenes de marketing. Mientras que los particulares lo han convertido en parte de su agenda diaria, las marcas se están poniendo las pilas para impresionar a todos.
Los profesionales del marketing están invirtiendo en herramientas de publicación en redes sociales para jugar de forma coherente. Estas herramientas les ayudan a publicar con regularidad, interactuar con su público, realizar un seguimiento de los análisis, aprovechar las ventajas de la escucha en las redes sociales, gestionar los anuncios y mucho más.
Pero, a menudo, acaban pagando facturas elevadas por diferentes aplicaciones para publicar en las redes sociales.
Por eso hemos seleccionado las mejores herramientas de redes sociales del sector, que te ayudarán a cubrir una amplia gama de redes sociales sin que te cueste un ojo de la cara.
Cómo analizamos y seleccionamos estas herramientas de publicación en redes sociales:
Hemos recopilado la siguiente lista de las mejores herramientas de publicación en redes sociales a través de una exhaustiva investigación y evaluación. Nuestro proceso consistió en sopesar activamente factores como la experiencia del usuario, las valoraciones y reseñas de G2, el coste y la escalabilidad. Para clasificarlas, hemos evaluado su capacidad de automatización, elaboración de contenidos, visualización, análisis y trabajo en equipo. Hemos dedicado un gran esfuerzo a confeccionar esta lista, con el objetivo de proporcionar a los profesionales del marketing datos útiles para elegir las herramientas adecuadas que les ayuden a hacer crecer sus negocios.
Más de 17.000 gestores de redes sociales utilizan activamente AgoraPulse para programar y publicar sus contenidos en las redes sociales, obtener todos los informes analíticos e interactuar con los usuarios desde una única plataforma. Esta aplicación para publicar en redes sociales también ofrece integración CRM.
También puedes controlar todas las conversaciones desde una bandeja de entrada social unificada. Además de las funciones habituales de programación, puede utilizar Agorapulse para el análisis de la competencia. Agorapulse ayuda a construir una comunidad más fuerte gracias a sus capacidades de publicación y análisis.
Pros
- Agorapulse ofrece una prueba gratuita de 30 días.
- Te permite escuchar todas las conversaciones relevantes para tu marca.
- Ofrece integración con CRM para mejorar la colaboración y la visibilidad del equipo.
Lene A.
La posibilidad de ver realmente “Bandeja de entrada 0” es increíblemente motivadora y siempre me hace sentir bien.
Contras
- La función de elaboración de informes es básica, con margen de mejora.
- Esta herramienta de publicación en redes sociales es demasiado cara para las funciones que ofrece en el plan de suscripción.
- La bandeja de entrada es un poco torpe.
Bobby B.
Una cosa que echo de menos es la posibilidad de impulsar/anunciar a través de la plataforma.
Buffer es una herramienta de publicación en redes sociales que es fácil de usar, te ayuda a contar la historia de tu marca y genera mucha interacción gracias a sus eficaces herramientas de publicación y análisis. Buffer también ofrece una versión gratuita, pero puede que no se adapte a las necesidades de las empresas. Puedes incluir varias funciones adicionales como Buffer Analyze y Buffer Publish para aprovechar todo su potencial en su versión de pago.
Pros
- Puede ejecutar el programa manual o automáticamente.
- Todo se puede gestionar desde la nube, por lo que no es necesario guardar nada.
Soraya E.
Buffer es un software diseñado para programar tus publicaciones en tus redes sociales o plataformas informáticas, permitiéndote estar conectado en unas sin descuidar las otras.
Contras
- La versión móvil tiene muchos fallos. Se puede mejorar.
- La estructura de Buffer es bastante confusa y lleva a desembolsar mucho dinero extra. Tienen todas suscripciones diferentes de Publicar, Analizar y Responder. Así que si quieres gestionarlo todo bajo un mismo techo, prepárate para gastarte una buena cantidad.
Usuario verificado de Buffer
Resulta bastante confuso (desde las aplicaciones de las redes sociales) saber qué desencadena qué. Buffer tampoco ayuda a aclararlo.
Sprout Social es una aplicación todo en uno para publicar en todas las redes sociales que te ayuda a hacer crecer tu red y a participar en las plataformas de las redes sociales. Admite varias integraciones útiles como UserVoice, Zendesk, herramientas CRM, etc. Sprout Social cuenta con excelentes herramientas de escucha social, para que no dejes piedra sin remover y participes en todas las oportunidades posibles.
Pros
- Esta aplicación de publicación en redes sociales tiene una buena capacidad de escucha. Incluso puedes personalizar tus flujos en las redes sociales.
- Tiene un creador de bots que te ayuda a gestionar chatbots en Facebook Messenger.
- Dispone de una rica biblioteca de activos.
Stephanie M.
Me gusta poder confiar en Sprout para que publique mi contenido por mí una vez programado. Me gusta la capacidad de escucha.
Contras
- Es un poco caro, ya que el modelo de precios es por usuario, lo que no es adecuado para grandes empresas.
- Hay cargos adicionales por incluir más funciones en su cuenta.
- Aunque tienen una bandeja de entrada para gestionar mensajes y menciones, no son del todo intuitivas, ya que no tienen una bandeja de entrada unificada.
Fernando C.
Es un poco caro para empresas con muchos trabajadores ya que el programa es por usuario. Además, el coste aumenta si quieres tener más funciones. Otro elemento que interfiere en la productividad total del programa es que necesita métricas de interacción coherentes en todas las plataformas sociales; sería ideal que pudiera abarcarlas todas, no sólo algunas.
Tailwind es el socio oficial de Pinterest para el marketing de contenidos y de Instagram para la gestión de comunidades. Desde programar pines y descubrir contenido relevante hasta aumentar el alcance y medir los resultados, esta herramienta te permite conseguir todo esto y mucho más. Además de la gestión de Pinterest, esta aplicación de publicación en redes sociales también te ayuda a gestionar y hacer crecer tu presencia en Instagram.
Pros
- Puedes crear un nuevo pin cada vez en lugar de repinear tu contenido.
- Su función de automatización le ahorra tiempo a la vez que le ayuda a maximizar el alcance.
- Sus potentes funciones de análisis e informes ofrecen información detallada, le permiten medir el impacto y optimizar su estrategia para acelerar el crecimiento.
Sara D.
Tailwind me permite dedicar mi tiempo a crear contenido porque me ahorra tiempo de pinear en Pinterest. Encuentra el tipo de publicaciones que quiero fijar en mis tablones.
Contras
- No te permite alternar entre cuentas de Tailwind, lo que podría ser un reto si estás trabajando para varios clientes simultáneamente.
- No te permite publicar en Twitter, LinkedIn y Facebook.
- Se considera una de las herramientas de publicación en redes sociales más caras, ya que admite un número limitado de redes sociales.
Usuario verificado de Tailwind.
Me llevó un tiempo acostumbrarme a cómo se hacen las cosas, y no se puede publicar en Twitter.
CoSchedule es un planificador en tiempo real para tu blog y perfiles sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr y Pinterest. Te ayuda a organizar y publicar en todas las redes sociales a la vez. También incluye la planificación, publicación, automatización, participación y medición. Esta herramienta permite crear campañas de medios sociales a gran escala y crear plantillas reutilizables, con lo que se ahorra tiempo y se mejora la productividad.
Pros
- Ofrece productos de marketing ágil para sincronizar proyectos y procesos con los compañeros de equipo.
- Ofrece una representación visual de todos sus contenidos en un lugar centralizado.
- Esta herramienta se integra perfectamente con WordPress, lo que facilita la planificación, publicación y promoción de entradas de blog y mensajes en las redes sociales.
Casey
CoSchedule es útil para mantenerme al tanto de todo lo que intento conseguir. Volver a publicar regularmente mis mejores trabajos sin tener que mover un dedo.
Contras
- Es costoso en comparación con otras alternativas de calendario de contenidos.
- Es difícil compartir el calendario editorial con el resto del equipo. Ni siquiera está disponible en versión impresa.
- La programación de entradas de blog no es tan fácil de usar como sus alternativas.
Jessica H.
Coschedule es más caro que las alternativas normales de calendario de contenidos que he encontrado. La programación de las redes sociales existe, pero encontramos errores de publicación más a menudo de lo que nos gustaría.
Hootsuite es una compleja herramienta de publicación en redes sociales pensada para grandes organizaciones. Es uno de los actores más veteranos del mercado, con soporte para Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest y Youtube. Con más de 18 millones de clientes, Hootsuite ofrece la escala global y los conocimientos necesarios para tener éxito en el marketing en redes sociales. Aparte de las programaciones diarias, también puedes utilizar Hootsuite para campañas publicitarias fenomenales.
Pros
- Sus potentes funciones de análisis te permiten conocer con claridad el rendimiento de tus publicaciones en todos los canales.
- Es compatible con diversas redes sociales (sin necesidad de instalar ninguna aplicación), como Facebook, Twitter, LinkedIn, WordPress, FourSquare e Instagram.
- Dispone de una interfaz todo en uno que permite añadir varias cuentas en varios canales.
Harry W.
Con los flujos que ofrece Hootsuite, puedo configurar uno para todas las publicaciones para comprobar la coherencia y controlar la participación, otro para la investigación de la competencia y otro para las búsquedas, y luego más flujos específicos de la plataforma para poder profundizar en los detalles si es necesario.
Contras
- Aunque el precio inicial es asequible, tiende a encarecerse a medida que se añaden aplicaciones y miembros del equipo.
- La abarrotada interfaz puede resultar confusa y abrumadora.
- Te limita a usar el acortador de URL ow.ly. Si tienes tu URL corta o utilizas otro servicio, Hootsuite puede ser un obstáculo.
Brie S.
La interfaz de usuario es débil; no es fácil de usar, ni tiene un aspecto práctico o moderno. Tiene una tendencia a la pata, sino que también no es móvil de usar, que tienen una aplicación, pero de nuevo no es fácil de navegar.
Desde la interacción hasta el análisis, Sendible está diseñado para ayudar a las agencias a gestionar el marketing en redes sociales de varias marcas. Esta es una de las herramientas de publicación en redes sociales que admite Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Google My Business, Youtube y Pinterest, junto con plataformas de blogs como WordPress, Medium y Tumblr.
Pros
- La función de escucha social le permite realizar un seguimiento de su marca junto con los términos clave del sector y los competidores.
- Ofrece una interfaz sencilla y fácil de usar que no requiere ninguna formación.
- Además de aumentar la participación de la audiencia, también le ayuda a generar clientes potenciales de calidad y a mejorar el retorno de la inversión.
Scott N.
Tiene una interfaz de usuario (UI) impresionante, fácil de usar y, en general, una gran experiencia de usuario (UX).
Contras
- La aplicación móvil tiende a bloquearse con frecuencia, lo que dificulta su uso y la programación eficaz de las publicaciones.
- Hay casos en los que la programación falla y no se notifica a los administradores.
- Las funciones de informes y análisis son limitadas y mejorables.
Usuario verificado de Sendible
La sección de Informes tiene bastantes errores, principalmente para las conexiones de Google Analytics. No estoy muy seguro de si Sendible es el culpable o la API de Google, pero nuestros informes tienden a no tirar el 50% de las veces. A veces las integraciones no funcionan al 100%. A menudo, Instagram no muestra las imágenes destacadas aunque se busquen. Los hashtags a veces se juntan después de ser añadidos a varios servicios.
eClincher es una increíble herramienta de publicación en redes sociales que ayuda a las empresas a aumentar su ROI en las redes sociales. eClincher es compatible con las principales plataformas de medios sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google My Business y Youtube. Es adecuado para particulares y pequeños equipos. También ofrece integración de fuentes RSS para facilitar el intercambio de contenidos. Lo que la diferencia de otras aplicaciones de publicación en redes sociales es su biblioteca de imágenes incorporada, para que no tengas que diseñar una creatividad cada vez que compartas publicaciones en redes sociales.
Pros
- eClincher dispone de funciones de supervisión y escucha que resultan útiles para la marca en general.
- eClincher cuenta con un impresionante servicio de atención al cliente, que resuelve rápidamente los problemas y recibe comentarios.
Gina B.
Me gustó la sencillez de la plataforma y las funciones sociales que estaban disponibles en ese momento.
Contras
- La programación de las publicaciones es una función torpe de eClincher.
- Carece de funciones intuitivas de carga masiva.
Usuario verificado de eClincher
Nos encantaba utilizar Eclincher hasta que llegamos al punto de gestionar más de 50 perfiles. Cuando llegamos a ese punto, el sistema siempre tenía fallos y el soporte empezó a escasear. Teníamos problemas y el servicio de asistencia no podía ayudarnos. La mayoría de las veces parecía que les preguntábamos algo y no entendían de qué se trataba; era un poco frustrante.
Planable es una conocida herramienta de publicación en redes sociales que prefieren tanto los profesionales del marketing en solitario como las agencias por sus capacidades de planificación y colaboración orientadas a lo visual. Como profesional de las redes sociales, Planable será un gran activo para usted, ya que gestiona una serie de los principales canales sociales que necesitará cubrir para su marca. Estos canales incluyen Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Linkedin, Youtube, Google Business y Pinterest.
La colaboración en la herramienta es muy sencilla, ya que se facilita el flujo de trabajo de aprobación para cualquier contenido que se programe desde aquí.
Pros
- El calendario de contenidos ofrece un espacio integrado para visualizar la estrategia de contenidos de todo un mes
- La comunicación interna se agiliza con las funciones de colaboración de la herramienta.
- Diseño de interfaz de usuario atractivo e intuitivo.
Charlotte J.
La facilidad de configuración, una interfaz de usuario muy intuitiva y un equipo de asistencia muy servicial y rápido en responder. Ideal para autónomos o agencias con distintos clientes.
Contras
- Faltan funciones avanzadas como análisis y escucha social.
- No hay muchas opciones de personalización disponibles en la función de publicación masiva
Usuario verificado de eClincher
Las funciones son muy limitadas, sólo puedes programar y aprobar o comentar. Me gustaría tener análisis, espacio para charlar con mi cliente, etc.
Conclusión
Como equipo de marketing en redes sociales, su objetivo final es gestionar eficazmente la presencia social de su marca y atraer tráfico orgánico a su sitio web. Deberías poder publicar en varias plataformas de redes sociales sin dedicar demasiado tiempo a cada una de ellas. Para ello, necesita una solución robusta que sea asequible para su bolsillo sin comprometer las prestaciones.
De todas las herramientas, SocialPilot parecía ser la que mejor encajaba en general. Puedes probarlo gratis para conocerlo mejor.
Frequently Asked Questions
About the Author
SocialPilot
$30
mes para 1 usuario
SocialPilot es una de las herramientas de publicación en redes sociales más asequibles y a la vez más funcionales, con potentes funciones de publicación cruzada. También cuenta con funciones de análisis y colaboración. Esta herramienta para compartir en redes sociales te permite minimizar tus esfuerzos al permitirte añadir todas tus cuentas de redes sociales para conseguir la máxima participación sin límites. Puedes publicar en todas las redes sociales a la vez, crear informes personalizados y enviarlos por correo a tu equipo o cliente desde la propia herramienta. Esta es, sin duda, una de tus aplicaciones favoritas para publicar en las redes sociales.
¿Por qué elegir SocialPilot como herramienta de publicación en redes sociales?
¿Qué opina la gente de SocialPilot?
Luis Ignacio C.
Implanté SocialPilot como herramienta principal para la gestión de contenidos en las redes sociales. SocialPilot es una aplicación de publicación en redes sociales realmente increíble. Aparte de todo esto, también te ofrecen una completa sección de analítica, que te permite mostrar la evolución ordenada de tu trabajo.
Dan F.
La capacidad de SocialPilot para programar contenidos en bloque es un gran ahorro de tiempo. Contar con esa función y con un panel de control intuitivo y fácil de usar para usuarios nuevos e intermedios es la receta del éxito. Por último, SP está a la vanguardia de los avances y las nuevas tecnologías. Prueba de ello es la asociación que tienen con TikTok, que permite a SP programar vídeos de TikTok.